《囧妈》事件始末：
早在电影《囧妈》在上映前，徐峥的欢喜传媒公司与横店影业就签下了24亿的票房保底协议。
协议要求，《囧妈》至少要达到24亿的票房底线，横店影业才同意支付6亿元的制作费，超出部分，两家按比例分成，同时，横店影业自掏腰包1.5亿，作为电影的宣发费。
这笔交易，看似欢喜传媒是稳赚不赔，而风险都给了发行方横店影业，但一旦电影不能如期上映或票房惨淡，徐峥要面临天价的赔偿。
此时，《唐人街3》、《姜子牙》、《紧急救援》、《熊出没》等7部大片开始扎堆春节档，预售票房才排第5的《囧妈》，开始想辙。
徐峥先是邀请王一博演唱电影主题曲，接着他包下一整节火车车厢，与十几位有着千万粉丝的抖音网红，一起给电影造势。
随后，疫情开始变得严重，徐峥有些慌了，在10月20日突然发文宣布，原定在大年初一上映的《囧妈》提档到年三十早上八点。
年三十本来是合家团聚的时候，徐峥这波操作，等于直接让很多影院的工作人员除夕来加班，而且还引发其他影片的跟进，连锁提档，这让众多影院从业者叫苦不迭，已经开始对徐峥不满了。
徐峥在网上发文道歉，声称会给院线工作人员发红包弥补……不少利益相关的集团、个人，则继续埋怨、抱怨甚至谩说徐峥。
万没想到，疫情爆发，整个春节档的影片要面临集体撤档的情况，而电影院也不得不关闭。
疫情属于不可抗力，横店影业不得不认栽，他们找到徐峥洽谈，看看能不能补救。
10月23日早上，徐峥同意了横店影业终止保底协议，横店影业长吁一口气，宣发费虽然打了水漂，总比24亿要少，但徐峥的出品方，此时却陷入无法收回成本的窘境。
接下来，就是大家熟悉的“网播”事件了。
没过多久，字节跳动耗资6.3亿买下了《囧妈》以及后续网剧的版权，要在大年初一0时起在视频app里免费播放，请全国网民免费看电影。
这一操作，不仅成功解救了徐峥，还赢得了广大网友的支持，纷纷留言：“欠徐峥一张电影票！” 看起来是发行方和出品方的口碑双丰收。
结果，电影《囧妈》上映后，评价平平，反响不怎么好，而舆论便是从这个时候开始炸锅的。
以院线方主导的所谓浙江电影行业带头发表申明，声称抵制《囧妈》和欢喜传媒，如果抵制无效，就会抵制徐峥……
接着，又出现有影业从业者联名发出抵制《囧妈》在互联网首播的消息，甚至有23家影院联名状告徐峥破坏行业规则。
著名“烂片”导演 @毕志飞也在网上发文大说徐峥，收获74万多的赞，后来还曝出徐峥《人在囧途》存在的侵权细节，引发广泛关注，舆论开始讨论徐峥的人品……
看似是给广大网民谋福利，把春节档的气氛免费带进家家户户的徐峥，一时间口碑、人设急转直下，成了行业里口诛笔伐的对象，当真是“囧”了。
为什么这么说呢，因为从明面看来，这波操作的获利方一点也不少，偏偏徐峥是个“大输家”。
首先，最大赢家是欢喜传媒，因为提档和在线宣发的缘故，它收到一波口碑红利，股价大涨40%，市值增加了十几亿，这完全就是这波操作白赚的。
第二获利的，是字节跳动，对于名列前茅的互联网大厂，支付6.3亿并不是难事，但它却拉了全国网民的好感，同时开辟了一种新型的影片传播方式。
再后来，毕志飞个人也获利不少，这一顿狂喷，给他收获了一大批粉丝，实现了从烂片导演到网红的进阶，突破自己的事业发展瓶颈。
横店影业则是及时止损，终止了保底协议，让他不至于亏太多。
唯有徐峥，这么多年积累的口碑、名气似是在一夜崩盘，留下了这样难以擦拭的污点，以后还有没有投资方愿意跟他合作都是两说。
但影视业并不是只看口碑的行业，舆论风向也终有过去的时候。
从《春光灿烂猪八戒》走出的徐峥，论演技，有《无人区》、《心花路放》这样的优秀作品，论导演监制能够力，有《超时空在一起》、《我不是药神》这样的爆款，更有《泰囧》、《港囧》这个知名的“囧”系列存在。
毫不夸张地说，在影视圈里，他无疑是一位成功人士，在没有在原则性个人错误的情况下，他的影响力，远不会被一部电影“欠妥”的发行方式所击败。
徐峥是电影营销的奇才，这句话不是我说的，是黄渤在一次采访中说的。在一起拍《泰囧》，徐峥就想出一个点子，让几位主创明星拍短视频，然后在宣发期间逐一投放，结果收效显著，后来黄渤做《一出好戏》的宣发，也用了这招。
免费的明星，有趣的内容，轻量的媒介，病毒式分发，徐峥可以说无所不用其极，而且思考的深度和格局更高级一些，所以他才有能力原创研发一些全新产品，或者全新模式。
比如上文提到的，这次《囧妈》事件的整个宣发过程，徐峥的每一步，都是在给出品方和发行方服务，在众多不可抗力的情况下，还能顶着说名，不让出品方赔钱，这样的手段和决心，相信不会有投资人不喜欢。
另外，徐峥作为喜剧人，给观众们带来太多的欢声笑语。这件事归根结底，对于广大观众来说，都是获利者。
毕竟，春节档对于中国观众来说，有着特殊的意义，徐峥敢于用6亿挑战常规，在疫情期间，把春节档影片免费送到每一个人的家里，无疑是给大家送上一份温暖和鼓励。
错综复杂的资本力量短期肯定会对他有影响，但他毕竟是做了一件利于老百姓的事儿，长期下来，肯定还是好评会站上舆论风口，没有资本会跟市场过不去，那时候，该笑的，就是徐峥了。
近日，徐峥在电影频道的访谈中表示：“将会在10月份做两场出镜，做成活动的形式，帮助观众们买到电影票”。
赚足了人气的徐峥，开始想着行业说话了，看似是“服软”，实则还是为整个行业的复苏做点实事。
身为一位有影响力的资深电影人，他知道该怎么走，才能走得稳，走得远，所以《囧妈》事件里，他并不是输家，而是一个高瞻远瞩的赢家。返回搜狐，查看更多